La SMS, réponse de Sega face à Nintendo, sort en 1987 sous une première forme, assez imposante, qui permettait de mettre des cartouches telles que nous les connaissons, mais aussi des cartouches plates, à la forme carte de crédit, un peu comme les cartes des consoles Nec. Une nouvelle version relookée sortira un peu plus tard ; elle était plus petite, mais on ne pouvait plus mettre de cartouches de style carte de crédit.

Toujours pour contrer Nintendo et la montée de sa Game Boy, Sega joue la carte de la modernité et lance en juin 91 une console portable couleur, qui est en fait une version portable de la Master System à ceci près qu'elle dispose d'une résolution moins grande (160*146 contre 256*192 pour la Master System). Son écran est de qualité moyenne, et la consommation de piles est astronomique. Elle possède tout de même quelques atouts comme un écran rétroéclairé, mais cela ne suffit pas pour faire une bonne console portable. L'architecture interne étant tellement proche de celle de la Master System (Z80 cadencé à 3.58 Mhz), Sega lance un petit accessoire qui permet de jouer aux jeux Master System sur Game Gear, une très bonne idée, qui fonctionne très bien ! La console prend alors un peu plus de place - taille des cartouches Master System oblige - mais on peut goûter aux plaisirs de nombreux nouveaux jeux. Un seul petit problème vient de la résolution de la Game Gear, plus limitée. Avec certains jeux comme les jeux de tennis, c'est presque injouable puisqu'avec l'interpolation on ne voit plus la balle ! Mais pour la majorité des jeux, le confort est tout à fait correct.